Короткі й довгі моменти
У цьому дайджесті — поради, як структурувати свій контент на YouTube
Привіт, колего!
Головна редакторка медіа для медіа Дар’я Трапезнікова на зв’язку.
«Починайте створювати Shorts і розповідати в них про новини. Це все ще новий продукт, тож ще не надто пізно почати», — каже менеджерка стратегічних партнерств YouTube News Ніколетт Скотт. Сьогодні розповім, що в YouTube бачать вдалий контент від медіа.
Довгі формати
Google поділяє контент на три тематичні групи: героїчний, хабконтент та допоміжний. Це, на їхню думку, допоможе структурувати контент-план і закласти періодичність рубрик.
📹 Героїчний контент — достатньо складний у створенні, потребує ретельнішої підготовки і більших вкладень — і часу команди, і грошей на продакшн. Приклади — колаборації, великі інтервʼю з публічними особами чи фахівцями у своїй ніші, документальні фільми, журналістські розслідування. Такого контенту глядачі не очікують щодня, можливо — щомісяця. Інший випадок — висвітлення актуальних тем і гострих проблем, яке приверне увагу широкої аудиторії.
📹 Хабконтент. Регулярні відео або стрими наживо в ключових для каналу форматах, які розвиватимуть у глядачів звичку, змушуватимуть їх повертатися та підписуватися на ваш канал, щоб не пропустити нові випуски. Періодичність — один або кілька разів на тиждень. Це можуть бути відповіді на запитання аудиторії, (знову ж таки) інтерв’ю з різними героями, відеоверсії подкастів, новинні випуски.
📹 Допоміжний контент — пояснення основ певної теми, відповіді на питання чи контекст навколо тем, які будуть актуальні тривалий час і приваблюватимуть на канал нову аудиторію. Можна випускати, коли вам зручно, не так часто і регулярно, як попередні.
Короткі формати — Shorts
Ніколетт Скотт рекомендує такі:
⚡ Хайлайти — короткі вирізки помітних моментів або тематичні роз’яснення про те, що відбувається, із ваших сюжетів (якщо це телеканал) чи довгих відео. У такому форматі можна витрачати менше зусиль на оброблення, адже ви вже опрацювали цей матеріал на монтажу раніше.
⚡ Якщо ваші журналісти виїжджають робити репортаж із місця подій, використовуйте їхні відео для Shorts. Це дасть змогу передати атмосферу на місці. Також можна показати те, що не ввійшло в новинні сюжети, або й узагалі пропустили колеги з інших медіа. Такий контент зміцнює довіру до вашого медіа й показує, що журналісти бачили все на власні очі.
⚡ Дайджести новин чи фактів — короткий огляд новин за день чи апдейтів щодо надзвичайної новини. Як і в попередньому форматі, використовуйте нарізки відео колег, архівні відео чи зображення.
⚡ Короткі експлейнери — цільтеся в актуальні теми, щоб залучити більше нової аудиторії. Щоб якнайдовше утримувати їхню увагу, використовуйте анімацію чи графічні елементи.
Більше про нюанси оформлення YouTube Shorts і роботи алгоритмів, які їх рекомендують, а також метрики успіху та функції, які полегшують переформатування і зв’язування коротких і довгих відео, читайте в нашому конспекті воркшопу від Google News Initiative і Львівського медіафоруму за підтримки IMS.
Корисне: добірка сервісів мультипокликань
Чи чули ви, що в Україні блокують Linktree? Держспецзв’язку наказала провайдерам заблокувати сервіс через воєнний стан і особливості керування телеком-мережами.
👉🏻 Ми зібрали добірку альтернатив для link in bio ваших соцмереж.
І до новин тижня
🟦 В Україні розробили дорожню карту регулювання штучного інтелекту.
🟦 В AIN.UA і DOU змінилися редактори.
🟦 Соцмережа X перестала показувати заголовки до статей. Редакції формують нові правила з публікування матеріалів на платформі.
🟦 Spotify представив нові функції для подкастерів.
🟦 Google дав змогу заходити в акаунти через ключі доступу за замовчуванням.
🟦 У Франції вперше за 10 років вийде нова друкована газета — La Tribune Dimanche.
🟦 Facebook тимчасово заблокував сторінку Укрінформу через новину про ХАМАС.
🟦 Adobe презентує піктограму «Облікові дані контенту» для маркування даних із ШІ.
🟦 BBC опублікували свої принципи використання штучного інтелекту.
Дайджест можливостей ми надсилали вам окремим листом у середу. Якщо не знайшли чи пропустили його на пошті — ось вебверсія ⤵️