Час розібратися з аналітикою
У цьому дайджесті — про бенчмарки для сайту вашого медіа, а також інструкція з налаштування Google Analytics 4
Привіт, колего!
Головна редакторка медіа для медіа Дар’я Трапезнікова на зв’язку.
Спочатку організаційне повідомлення: я додала до суботнього листа дві секції. У доповнення до основної теми вас чекатиме щось прикладне в розділі «Буде корисним». А в блоці «Насамкінець» тепер будуть занадто життєві меми (не хвилюйтеся, блок із можливостями також залишається).
А тепер до справи. Агенція SEOforMedia проаналізувала реальні дані з аналітик сайтів 70 українських медіа — склад аудиторії, залученість і лояльність, а також особливості джерел SEO-трафіку. «Медіамейкер» опублікував результати цього дослідження, тож зараз я хочу поділитися з вами кількома цифрами, яких багатьом із нас не вистачало для розуміння, чи ок перформить наш сайт на фоні конкурентів, чи не дуже.
На які показники сайту орієнтуватися
Медіа розділили на чотири групи:
Загальнонаціональні з трафіком від 1 млн відвідувачів щомісяця.
Розслідувальні.
Нішеві (з групуванням на тематики — від економічної до культурної).
Регіональні (від невеликого міста до обласного центру).
Найбільший за об’ємом проєкт має приблизно 25 млн відвідувань на місяць. Найменше медіа — 12 000 відвідувань. Дані аналізували за три місяці. Отже, які середні показники для кожної групи?
Співвідношення сеансів до унікальних користувачів:
Регіональні медіа — 1,8.
Розслідувальні медіа — 1,19.
Нішеві медіа — 1,8.
Загальнонаціональні медіа — 2,3.
Глибина перегляду (сторінок на сеанс):
Регіональні медіа — 1, 55.
Розслідувальні медіа — 1,48.
Нішеві медіа — 1,48.
Загальнонаціональні медіа — 1,45.
Показник відмов:
Регіональні медіа — 67 %.
Розслідувальні медіа — 82 %.
Нішеві медіа — 78 %.
Загальнонаціональні медіа — 68 %.
Середній час перебування на сайті
Регіональні медіа — 54 с.
Розслідувальні медіа — 40 с.
Нішеві медіа — 1 хв 5 с.
Загальнонаціональні медіа — 2 хв 19 с.
Більше даних про ці показники, а також трафік із Google Discover і Google News та портрет читача знайдете на нашому сайті.
Буде корисним: як перейти на Google Analytics 4
Стрімко наближається 1 липня — дата остаточного переходу на Google Analytics 4 та відключення Google Analytics Universal. Дивіться в наших картках основну інформацію й алгоритм переходу на нову версію аналітики.
А якщо вже перейшли, але не можете розібратися, де знайти необхідні показники на кшталт переглядів сторінок чи джерел трафіку, вам допоможе наш текст.
Новини тижня
🚨 Уряд Франції звинуватив РФ у проведенні кампанії з онлайн-маніпуляцій.
🔎 Radio New Zealand розпочало внутрішнє розслідування щодо редагування статей про війну Росії проти України.
🔎 Рух «Чесно» дослідив, як пов’язані Telegram-канали нардепів та скільки витрачають політики на рекламу у Facebook і Google.
а також:
🧑⚖️ Європейська комісія подала офіційну антимонопольну скаргу проти компанії Google та її рекламного бізнесу.
🏆 Голлівудська асоціація іноземної преси припинила свою роботу і продала премію «Золотий глобус».
🎰 The Guardian забороняє будь-яку рекламу азартних ігор.
🤖 Радіостанція в Портленді транслюватиме ШІ-клон голосу своєї ведучої.
📱 Instagram запускає функцію трансляційних каналів у всьому світі.
Можливості для медійників
🔥 Balkan Investigative Reporting Network оголошує набір на 13-ту літню школу журналістських розслідувань (заявки до 22 червня).
🔥 Sir Harry Evans Global Fellowship запрошує на стажування в Даремському університеті (заявки до 10 серпня
🔥 ГО «Український інститут медіа та комунікації» за підтримки DW Akademie запрошує на тренінгову програму «Гейміфікація в освіті: з чого почати» (4, 6, 11, 18 липня)
🔥 Посольство США в Києві оголошує відкритий конкурс для українських медіа та медіаорганізацій «Забезпечення стійкості та відновлення ЗМІ» (заявки до 7 липня).
🔥 EU4 Independent Media оголосив програму підтримки журналістських розслідувань. Її мета — сприяти створенню професійних і об’єктивних розслідувань (заявки до 9 липня).
🔥 Програма розвитку ООН оголошує конкурс грантових пропозицій.
Насамкінець — меми
Сподіваємося, вам вдається відпочивати на вихідних 🙏🏻
Даруємо ідеальну картинку для лагідного нагадування в робочих чатах у понеділок вранці.
