Можна і без телевізора

Як українські медіапроєкти шукають себе та своїх на YouTube

May 17, 2025

Привіт, колего!

Головна редакторка медіа для медіа Дар’я Трапезнікова на зв’язку зі Львова. Цього тижня я (як, напевно, і багато хто з вас) перебуваю на Lviv Media Forum, тож із ким ще не віталися — маємо шанс сьогодні. Хто пропускає — не сумуйте, попереду ще кілька медіазаходів, а конспекти деяких панелей LMF прочитаєте на нашому сайті в наступні два тижні.

А поки пропоную до читання…

…цілих три матеріали про український YouTube! Точніше про те, що зі своїми каналами там роблять національні й регіональні медіа, а також — автори історичних проєктів.

У залінкованих вище матеріалах на сайті ми зібрали максимум деталей про те, які формати й теми заходять, скільки приносить монетизація та як залучати спонсорів і нову авдиторію, а також якого обладнання достатньо (тут думки дуже різняться). А тут залишу кілька порад від наших героїв для тих, хто хоче стартувати чи перезапуститися на цій платформі:

Юрій Смирнов, Liga.net: «Головна порада мати терпіння й розуміти, для чого ти це робиш. Якщо канал для того, щоби просто щось знімати, то так не вийде. Має бути ціль. Як і будь-який бізнес, YouTube вимагає чіткого розуміння своєї місії. Також треба розуміти, що перші роки — це дуже неприбуткова історія, хоча, звісно, я хочу помилятися, і є канали, які зі старту добре зароблятимуть і знайдуть собі мегаінвесторів. YouTube — це вже давно не майбутнє, а теперішнє. Ще одне питання, як інтегрувати штучний інтелект в алгоритми YouTube та створення контенту».

Юлія Гілей, «24 канал»: «Насамперед ознайомтесь із правилами спільноти YouTube, поцікавтеся, як працюють алгоритми, вибудуйте певну стратегію. Зокрема, визначте свою авдиторію (хто ваші глядачі, їхні інтереси й потреби). Публікуйте відео на регулярній основі, адже алгоритми YouTube цінують канали, які активно публікують контент. Якість контенту — це важливо, щоб утримувати глядачів якомога довше, тож підходьте серйозно до якості відео та звуку. Пробуйте різні формати контенту — Shorts, довгі відео, прямі трансляції, взаємодійте із глядачами через коментарі й дописи. Ну і, звісно, користуйтесь аналітикою YouTube, щоби тримати руку на пульсі та ухвалювати рішення швидко на основі цифр».

Анна Погребна, «Суспільне»: «Стартувати на YouTube краще тоді, коли ви впевнені, що у вас є ресурси виробляти відеоконтент, бо це вимагає багато часу та сил. Також важливо виконувати умови платформи й шукати теми, які будуть релевантними авдиторії».
Ірина Процик, «Дивись.info»: «Пробувати. Мати ціннісну базу, досліджувати потреби своєї авдиторії, знати, для кого ви хочете працювати й працюєте, і шукати ті формати, які будуть цікаві вашій авдиторії».
Устин Данчук, «Вгору»: «Для успіху потрібна потужна й відповідальна команда. Професіоналізм важливий, але коли починаєш, важливіше, щоб у вас було спільне бачення, цінності та погляди. Це по-перше. А, по-друге, не можна сприймати YouTube як “я почну і стану зіркою”. Це багаторічна й дуже складна робота. Уже давно минув час, коли YouTube створював зірок із повітря. У TikTok та подібних форматах це ще може траплятися, але якщо йдеться про медіапроєкт, який працює з відповідальною інформацією, його розвиток вимагає багаторічної наполегливої праці».
Сергій Прокопенко, «Ґвара медіа»: «Ключове — це періодичність. Важливо стабільно виготовляти контент. А ще розуміти, для чого ви це робите. Ми розуміли, що хочемо бути мультимедійним медіа, тому YouTube — це наш інструмент. Треба розбиратися, як працюють алгоритми, без цього нічого не буде. І треба аналізувати авдиторію, знати, які в неї потреби».
«Треба зрозуміти, чим ваш контент буде відрізнятися від інших. Також потрібно бути готовим до того, що свій YouTube канал — це довгостроковий проєкт. І перші вісім-десять місяців можуть бути без суттєвого зростання авдиторії», — пояснює Дмитро Ладвіщенко («WAS: Популярна історія»).

Він також радить:

Знайти свою унікальну фішку.
Працювати над якістю контенту.
Бути готовим до тривалого розвитку каналу.

Чого не варто робити, на думку Ладвіщенка:

Очікувати швидких результатів.
Ігнорувати якість відео та звуку.
Сподіватися на великий заробіток одразу.

З цим погоджується і Юрій Марчук («Історія на карті»): «У процесі роботи над каналом ми побачили, що в цьому є реальний фінансовий потенціал. Тобто канал може стати повноцінною роботою, а не просто хобі чи творчим проєктом. Чого я точно не раджу робити, так це “купувати” підписників чи якісь вже наявні канали. Приріст авдиторії має бути органічним».
Владлен Мараєв («Історія без міфів») наголошує, що заробітки на YouTube доволі нерегулярні й до цього треба бути готовим: «Якийсь місяць у вас можуть бути дуже хороші перегляди, а якийсь — різко погані. Відповідно, один місяць будуть хороші заробітки, а наступний ні. Треба експериментувати з форматами, аналізувати авдиторію та знаходити, що буде цікаве саме вашим глядачам».

І до новин тижня

🔔 Народні депутати підтримали звернення про присвоєння журналістці Вікторії Рощиній звання Героя України

🔔 Звільнений із факультету журналістики ЛНУ імені Івана Франка професор не прийшов на перше судове засідання щодо поновлення на посаду

🔔 Організатори конкурсу журналістських робіт оголосили шорт-лист фіналістів конкурсу професійної журналістики «Честь професії»

🔔 Адміністрація президента США Дональда Трампа виставила на продаж будівлю штаб-квартири «Голосу Америки» у Вашингтоні

🔔 У Telegram додали можливість публікувати кілька сторіс одночасно або розділяти довгі відео на кілька сторіс й автоматичний переклад постів на каналах.

🔔 У TikTok з’явилася нова функція AI Alive, що перетворює статичні фото на короткі відео зі звуками та анімацією

Насамкінець — можливості

🔵Публічна розмова з фіналістами премії Ґонґадзе (19 травня)

🔵Нова хвиля онлайн-менторства для журналістів-початківців від MDF (заявки до 29 травня)

🔵Грант від Canon для фотожурналісток (заявки до 21 травня)

🔵Стипендія на навчання в Social Data School у Кембриджі (заявки до 26 травня)

🔵Конкурс стипендій для відеоблогерів від фонду «Відродження» (заявки до 22 травня)

🔵Гранти міжнародної мобільності для медійників від House of Europe (до 21 травня)

🔵Екстрена грантова програма для розслідувальних медіа від Kyiv Media School (заявки до 26 травня)

🔵Онлайн-зустріч «Закон “Про медіа” на практиці» від ІМІ (28 травня)

🔵Стипендії для медійників із країн Східного партнерства (заявки до 31 травня)

🔵Навчальна програма з транскордонних розслідувань від Next-IJ (заявки до 9 червня)

🔵Стипендія сера Гаррі Еванса для журналістів-розслідувачів (заявки до 18 червня)

🔵Міжнародний фонд «Відродження» підтримає місцеві й регіональні громадські ініціативи (заявки до 26 серпня)